Sydney Sweeney është sërish në qendër të vëmendjes, këtë herë për një fushatë publicitare që ka ndarë opinionin në rrjetet sociale. Në fotografitë e publikuara për Novig, aktorja shfaqet pothuajse e zhveshur, duke mbuluar trupin me pajisje sportive. Imazhet u përhapën me shpejtësi dhe grumbulluan miliona shikime.
Kritikët e cilësuan fushatën si të papërshtatshme dhe argumentuan se reklama seksualizon një grua për të promovuar një platformë që lidhet me sportin. Një pjesë e reagimeve e kanë ngritur debatin edhe në një nivel më të gjerë, duke pyetur nëse mënyra të tilla të marketingut dëmtojnë seriozitetin me të cilin gratë trajtohen në sport.
Por Sweeney nuk është thjesht imazhi i kësaj fushate. Aktorja është aksionere dhe partnere strategjike e Novig dhe ka deklaruar se ka qenë e përfshirë në procesin kreativ që nga fillimi. Sipas saj, ideja ishte të hiqej “zhurma” dhe fokusi të vendosej te sporti, përmes një kombinimi të vetëbesimit, humorit dhe një qasjeje lozonjare.
Mes polemikave, aktorja publikoi në Instagram fotografi të disa prej sportisteve dhe atletëve më të njohur që kanë pozuar më herët të zhveshur ose pjesërisht të zhveshur. Në postimet e saj shfaqeshin emra si Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird dhe Megan Rapinoe, por edhe sportistë meshkuj si Rob Gronkowski dhe Jason Kelce.